Mails sans intox
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La télévision, c'est une
activité sans mémoire ~
vendredi 9 juillet 2004, 17h25
Le Lay : le métier de TF1 "c'est d'aider Coca-Cola à vendre son produit"
PARIS (AFP) - Patrick Le Lay, PDG de TF1, interrogé parmi d'autres
patrons dans un ouvrage intitulé "Les dirigeants face au changement"
(Editions du Huitième jour), livre sa conception de la télévision et
estime que le métier de TF1 est d' "aider Coca Cola à vendre son produit".
"Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une
perspective business, soyons réaliste: à la base, le métier de TF1,
c'est d'aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit".
"Or pour qu'un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau
du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le
rendre disponible: c'est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le
préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du
temps de cerveau humain disponible".
"Rien n'est plus difficile, poursuit-il, que d'obtenir cette
disponibilité. C'est là que se trouve le changement permanent. Il faut
chercher en permanence les programmes qui marchent, suivre les modes,
surfer sur les tendances, dans un contexte où l'information s'accélère,
se multiplie et se banalise".
"La télévision, c'est une activité sans mémoire. Si l'on compare cette
industrie à celle de l'automobile, par exemple, pour un constructeur
d'autos, le processus de création est bien plus lent; et si son véhicule
est un succès il aura au moins le loisir de le savourer. Nous, nous n'en
aurons même pas le temps!"
"Tout se joue chaque jour, sur les chiffres d'audience. Nous sommes le
seul produit au monde où l'on connaît ses clients à la seconde, après un
délai de 24 H."
Les associés d'EIM, société de conseil opérationnel, ont interrogé une
vingtaine d'autres dirigeants, outre M. Le Lay, notamment Michel Bon
(ex-France Télécom), Robert-Louis Dreyfus (LD Com), Michel Pebereau
(BNP-Paribas), Henri de Castries (Axa). EIM souhaitait "prendre le
pouls" de l'entreprise française "face à ses nouveaux défis". Le livre,
préfacé par le président du Medef Ernest-Antoine Seillière, a été publié
en 2004.
Mail envoyé par Nicolas.